劳力士的“守旧”

      □刘雨
        从来不造和不卖顶级豪华表，但是销售量和知名度却远远超过那些动辄几十万、几百万的名表，自1881年第一家劳力士公司诞生以来，劳力士发展到今天已经在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头，同时也毫无争议地稳坐全世界钟表销售量的“头把交椅”。 　 为什么许多比劳力士好得多、贵得多的钟表没有劳力士的知名度高？销售量也远不如它？劳力士成功的秘笈在什么地方？不是创新，而是守旧!
　　劳力士除了在1926年和1931年分别推出“蚝式”表和 “恒动”表，在1945年推出全球首只可以自动转换日期的手表和1956年推出的具备星期显示功能的日历表外，在创新的道路上，劳力士便再无建树。今天在市场上销售的劳力士表，依然是以上几种主要的品牌，从没有出现过新的款式。劳力士最新款式和功能的手表依然是53年前推出的那款。
　　在这个人人都呼喊着要给产品不断创新的时代，劳力士为什么能如此淡定和自信，在劳力士看来,它的品牌影响力足以让它的产品有不断下移的市场。
    那么，为什么有人愿意买过时的手表呢？劳力士从来都没有宣布过哪款表过时了呀，所有的表一直都在卖，由于很少更换样式，因此对劳力士来说，每种款式表都不存在淘汰的情况。劳力士任何时候带给人的感受都是:瞧，我戴的可是劳力士，多有品质感和荣耀感呀。 　
　　因为“守旧”，所以没有过时和落伍。正因此，劳力士才能在日益竞争激烈的钟表市场上牢牢站稳脚跟，并且越卖名气越大!