兴安盟旅游商品开发的思考与对策

梁金镖
　　兴安盟旅游业按照盟委行署确定的绿色、红色、银色“三旗”并举，春、夏、秋、冬“四季”并重的发展方针，使旅游业步入科学、理性健康的发展轨道。随着全盟旅游业快速发展，旅游产业不断扩大，旅游产业结构发生了重大变化。在全面加强旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素综合协调发展过程中，旅游商品的重要作用在旅游要素中凸显出来。目前旅游商品在各地的旅游市场中表现活跃，游客的认知度越来越高。由于兴安盟旅游业起步较晚，旅游纪念品开发滞后，２００８年，兴安盟旅游购物收入仅占全盟旅游总收入的４％。目前旅游纪念品的设计、开发、生产、销售跟不上旅游业的发展步伐。根据兴安盟旅游纪念品的现状，探讨存在的问题以推进旅游纪念品行业的发展势在必行。
　　旅游纪念品的现状
　　我盟目前仅有的几家旅游纪念品生产厂家，大多集中在阿尔山市。主要产品有木制工艺品、树皮画、木刻画、鹿产品、山野菜、民族工艺品、木珠制品系列等。从这几年的销售看，明显暴露出这里的旅游纪念品纷繁复杂、良莠不齐，没有统一规范的包装，缺少品牌、名牌产品，与阿尔山市旅游资源的开发呈现了不协调。科右中旗旅游商品如图什业图王府刺绣、科尔沁民族服装服饰等具有浓郁民族特色和地方色彩。但制作工艺均为民间流传，民族旅游商品生产仅仅局限于小作坊生产，商品种类单一，数量少，很难形成市场化运作。
　　旅游纪念品开发中存在的问题主要是多年以来，我盟在旅游业发展上偏重旅行社、宾馆建设，而对旅游纪念品的生产与销售重视不够，致使旅行社、宾馆快速发展，而旅游购物则赶不上旅游业发展的步伐。同时，旅游商品开发设计的高层次人才严重缺乏。现有旅游商品及旅游纪念品设计人员大多为工艺专业毕业，学科背景单一，很少有旅游经济等相关专业人士参与策划。加之各种人才之间缺乏交流，致使设计出的产品难以具有纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性。
　　旅游纪念品的开发策略
　　兴安盟的旅游资源既有着内蒙古共同的特点，又有区别于其它盟市而独特的资源。所以旅游纪念品开发要做到既有民族特色，又有地方特点。根据兴安盟实际应做好以下几方面工作：一是加大政府支持与宏观调控。政府及相关部门应该高度重视旅游纪念品的生产和开发，在资金和税收上对旅游纪念品开发实行优惠政策。如在旅游纪念品研制开发的起步阶段，建议安排适当的资金投入，并设立旅游纪念品开发专项基金和开发奖；对研制、生产旅游纪念品的企业实行减、免税，以及申请和开办免税店。二是建立旅游纪念品生产基地。鼓励国家、集体和个人、外商等投资主体多种形式参与旅游纪念品的生产开发，协调有关部门从信贷等方面给予政策的支持与优惠，以利于调动生产者和企业的积极性，扩大旅游纪念品的生产，增强企业竞争力，形成多渠道融资来推动旅游纪念品的生产与开发。三是建立管理机构。设立专门的旅游纪念品管理机构，对旅游纪念品的开发、生产和销售统一管理和宏观调控，监督纪念品的质量，协调物价部门制定纪念品价格、规范市场行为；建立旅游纪念品行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念。